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小米、美的相繼發布高端子品牌,家電行業的風向要變?

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-11-06  來源:跑酷科技  作者:品牌排行網  瀏覽次數:3699
核心提示:近年來,不少主流家電企業致力于產品創新,定位高端市場,這會為家電行業帶來怎樣的改變呢?下面我們就一起來看吧!
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        10月中旬,美的集團在50周年慶典上發布了全新的高端家電品牌——COLMO,以AI科技家電名義進入智能家居市場。

而這種以打造新品牌來進入高端家電市場的模式,并非美的首創。

早在2006年,海爾發布高端家電品牌卡薩帝;2016年,海信發布高端子品牌VIDAA,LG發布高端子品牌LGSIGNATURE;2018年8月,小米曝光高端子品牌POCO……

眾多定位高端的新品牌紛紛進入市場,到底是企業營銷的新手段,還是市場發展的必然趨勢?我們帶著這個問題走進家電行業,來展開分析。

1生活質量提高催發高端新生市場

中國高端家電品牌的誕生,反映出來最直觀的,還是中國消費者生活質量的提升。有了高端消費市場的發展,才能為高端品牌提供生存的空間。

相比歐美、日本的家電品牌來說,中國高端家電制造業的企業普遍要晚很多。其中,許多高端家電產品的標準的知識產權是模仿國外的,高端家電整體水平相對落后,擁有自主知識產權以及核心技術的企業較少。

 

隨著居民收入以及對高質量生活需求提高,再加上中國消費市場的爆發性增長,高端產品逐漸成為消費趨勢。基于這樣的市場環境,越來越多的企業意識到技術創新、品牌形象打造的重要性,紛紛加大自主研發力度,提高技術水平。

而研發力度越大,產品功能就越多,使用體驗就越豐富,產品附加價值也就越高,產品價格也就會越高。所以,從目前的家電市場來看,4000左右的家電產品已經成為行業主流,超過10000元大關的家電產品更是比比皆是。

2、高價格需要新品牌承載

高價產品出現之后,為什么家電品牌要專門開辟新品牌名來進入市場?要回答這個問題,我們需要從兩方面來進行分析:

其一,劃界。要與原品牌劃分界限,畢竟原品牌一般都已經經營幾十年了,品牌定位、品牌形象、品牌認可度都基本穩定了,產品價格不適于大幅度變動。

例如小米,小米從2012年誕生以來,主打的就是性價比,一開始的1999元手機定價俘獲了大批用戶,甚至成為了小米的一項品牌標桿。以至于現在的小米手機,售價基本都在2000元上下,相對于動輒5000+,甚至8000+的蘋果等手機品牌來說,完全沒有價格競爭優勢。而小米在發布高端品牌POCO之后,與小米這個品牌進行劃界之后,產品價格自然也可以根據行情來進行較大幅度調節。

例如美的,由生活小家電發家的美的,在大家電領域的競爭力與海爾、海信相比還是差一些。不過在美的發布新的高端子品牌COLMO之后,在與原有品牌劃分界限之后,對產品、價格塑造方面也能起到好處。

其二,借勢。為什么海爾的高端子品牌叫卡薩帝(Casarte),小米高端子品牌叫POCO,美的子品牌叫COLMO這樣看著極像是外國品牌的名字?重要原因之一就是借勢,借著看似像是海外品牌的勢,來打開中國市場。

毫無疑問,這種策略在中國經濟發展初期還是非常有效的,不過隨著中國經濟崛起,在國際市場上的地位越來越重要,以及中國制造業的高速發展,在徹底擺脫山寨、低質量等代名詞之后,中國的高端品牌一定會越來越中國化,同時也將進一步將中國的文化、中國的科技、中國的制造帶給全世界。

3高端家電行業發展特點

從近幾年來我國高端家電市場的發展態勢來看,主要呈現出3個特點,具體如下:

首先,智能高端家電成為市場熱點。

隨著我國互聯網、物聯網、AI人工智能、云計算等高新技術的快速發展,以及智能家居概念的持續深入。智能高端家電已經逐漸成為各大廠商重點布局的對象,包括海爾智慧家庭、美的COLMO、格力等大型企業,均紛紛進入智能高端家電領域。同時,國內消費者自身消費水平不斷提升,也愿意選擇智能高端家電提升生活品質。

 

其次,高端家電創新能力不斷增強。隨著我國家電市場競爭日趨白熱化,企業為擴大經營業績,提高市場份額,逐漸增加研發投入,并引進高端創新型人才,促進行業整體創新能力不斷提高。一大批智能互聯工廠的崛起,給智能家電的創新提供了高質量的研發、制造保障。智能保鮮、智能除菌、磁懸浮、物聯網、人工智能等技術相繼運用到智能家電研發之中,核心技術不斷取得突破,同時也引領了全球家電市場的發展。

第三,市場競爭日益激烈。進入互聯網時代以來,隨著我國高端家電的發展,高端家電生產企業日益增多,企業間競爭也日益激烈。我國高端家電市場中呈現出中外品牌共同競爭的市場格局。外資品牌以西門子、松下、三星等為代表,進入我國高端家電市場較早,且品牌知名度較高,技術實力較強,在高端市場競爭力較強;我國本土品牌以海爾、海信、格力等為代表,近年來通過技術研發投入、新產品研發及兼并重組等形式,不斷擴大高端家電的布局,在高端家電領域競爭力提高迅速,目前已經占據了國內大部分市場份額。

4高端、智能化成為行業突破新風口

近幾年各主流廠家致力于產品創新、通過自身的產品撬動市場,免清洗、自動投放、分區和分類洗滌、烘干、智能化等技術的應用,使得產品檔次明顯提升,契合了當下的消費升級趨勢。隨著高端、智能化成為家電行業的突破新風口,家電產業也必然進迎來不斷的革新升級。

 
 
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